☰
Η εργασία σε μια εταιρεία που προσπαθεί να κατασκευάσει το όνομά της στον Παγκόσμιο Ιστό δεν είναι απλώς περίπλοκη: είναι πέρα από περίπλοκη, ειδικά αν ο αφεντικός σας ή ο πελάτης σας σας έχει δώσει την τιμή να κάνετε τον κλάδο διάσημο. Όποιος είπε τις φράσεις "Ευκολότερα λέγεται παρά γίνεται." πρέπει να σας άκουσε από την άλλη άκρη του πλανήτη. Για εκείνους στο ψηλό κάθισμα της εταιρείας σας, το καθήκον που σας ανατέθηκε είναι απλώς μια απλή προώθηση.
Αυτό που θέλουν είναι η Google, η Yahoo, ή η Bing να φέρει τον ιστότοπο της εταιρείας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης όποτε ένας πελάτης δείχνει ενδιαφέρον στον τομέα που εμπλέκεστε. Συχνότερα από όχι, βρίσκετε τον εαυτό σας να εύχεστε να καταλάβουν ότι η διαδικτυακή εκστρατεία είναι περισσότερο από απλές λέξεις-κλειδιά στη μπάρα αναζήτησης.
Πιθανότατα βρίσκεστε στη θέση να τραβάτε τα μαλλιά σας και να αντιμετωπίζετε τον τοίχο λόγω άγχους. Πάρτε μια βαθιά ανάσα. Δεν μπορείτε να περιμένετε από όλους να καταλάβουν τις πολυπλοκότητες του SEO, πολύ περισσότερο τον αφεντικό σας ή τον πελάτη σας. Δεν μπορείτε να τους κατηγορήσετε, έχουν μια εταιρεία να διευθύνουν και απλώς δεν θέλουν τίποτα από την ταλαιπωρία της εκμάθησης του τι είναι το link building.
Αν και πιθανότατα θα κάνει τη ζωή όλων ευκολότερη αν, κατά καιρούς, μπορείτε να τους εξηγήσετε, με απλούς όρους, τα βασικά του link building. Με προσιτό τρόπο, μπορείτε να αφήσετε ένα μήνυμα για τον αφεντικό σας να διαβάσει αυτό το άρθρο.
1. Οι σύνδεσμοι είναι απαραίτητοι. Όσο και αν οι άνθρωποι θα λένε ότι το link building είναι νεκρό, δεν μπορούν ποτέ να έχουν δίκιο. Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Bing, η Yahoo! και η Google βασίζονται σε συνδέσμους για να κατατάξουν τα αποτελέσματα. Αυτό δεν σημαίνει ότι το link building του παρελθόντος είναι το ίδιο με το link building τώρα. Οι καιροί έχουν αλλάξει και έχουμε προχωρήσει από τον παραδοσιακό κατάλογο καταχωρήσεων σε μια πιο κοινωνική συγγραφή περιεχομένου blog. Συμβατικό ή διαφορετικά, οι άνθρωποι θα χρησιμοποιήσουν μηχανές αναζήτησης όταν θέλουν να μάθουν κάτι και οι μηχανές αναζήτησης θα χρησιμοποιήσουν συνδέσμους.
2. Λυπούμαστε, δεν μπορούμε να σας παρέχουμε τον ακριβή αριθμό, παρακαλώ δοκιμάστε ξανά αργότερα. Πόσους συνδέσμους χρειάζεστε για να κλέψετε αυτό το πιο λατρευτό Νο. 1 σημείο; Θα φτάσουν 100; Δεν ξέρουμε. Δεν έχουμε έναν σίγουρο τρόπο να γνωρίζουμε τα ακριβή στοιχεία που μπορούν να σας φέρουν στην κορυφή. Εφόσον καμία συγκεκριμένη γνώση για τον αλγόριθμο μηχανής αναζήτησης δεν έχει χαθεί στα χέρια μας, θα αρκεί να γνωρίζουμε ότι η ποιότητα των συνδέσμων θα είναι πιο σημαντική από την ποσότητα. Πολλοί παράγοντες πρέπει να μηδενιστούν: οι προσπάθειες που καταβάλλετε, οι λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε και η διάθεση της Google, εννοώ, η πρόβλεψη της μηχανής αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά.
3. Το καλό περιεχόμενο δεν βγαίνει από μπουκάλι. Όχι, παρακαλώ μην υποθέτετε ότι μπορούμε να σας φέρουμε το τέλειο περιεχόμενο που ψάχνετε με ένα κλάσμα των δαχτύλων. Πρέπει να σκεφτούμε σκληρά για το ποιες λέξεις-κλειδιά θα είναι μεγάλη αντιστοιχία για εσάς και τους μελλοντικούς πελάτες. Φανταστείτε κάτι τόσο ασήμαντο όσο μια ανάρτηση στο Facebook μπορεί να πάρει μέχρι 15 λεπτά για να δημιουργηθεί. Αν θέλετε ένα μεγαλύτερο έργο, μπορεί να μας πάρει ημέρες και εβδομάδες. Δεν κάνουμε βιασύνη γιατί μόνο ένα ποιοτικό περιεχόμενο μπορεί να σας φέρει σε αυτό το υψηλό σημείο. Οτιδήποτε λιγότερο από αυτό είναι άκαρπο.
4. Δεν μπορείτε να αγοράσετε έναν χάρτη συνδέσμων. Εμείς, οι κατασκευαστές συνδέσμων πάντα ξεκινάμε από το μηδέν. Είναι πολύ στρεσογόνο για εμάς όταν οι πελάτες μας μας δίνουν μια εντολή μιας γραμμής όπως "Πάρτε μερικούς συνδέσμους." Αν μόνο ένας χάρτης μπορούσε να μας δείξει πού να βρούμε τον τέλειο σύνδεσμο με το τέλειο περιεχόμενο, η ζωή θα ήταν ευλογία. Αλλά, όχι. Ο εν λόγω χάρτης είναι ανύπαρκτος και πρέπει να βασιστούμε στις προσπάθειές μας και τις λέξεις-κλειδιά.
5. Δεν είμαστε επαίτες, είμαστε επιλεκτικοί. Αντίθετα με τη δημοφιλή πεποίθηση, δεν ζητάμε από έναν μέσο άνθρωπο να μας δώσει συνδέσμους. Λοιπόν, όχι εκτός αν πάρουν κάτι από τη "γενναιοδωρία" τους. Λοιπόν, αυτό που κάνουμε είναι να προσπαθούμε όσο πιο σκληρά μπορούμε να "κερδίσουμε τον σύνδεσμο". Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι επιτυγχάνοντας το Νο. 3, έχοντας καλό περιεχόμενο. Αν προσπαθήσουμε να επικοινωνήσουμε με 50 άτομα, δεν είναι εγγύηση ότι μπορούμε να έχουμε 50 συνδέσμους. Αλλά μέσω προσπαθειών και μιας θρησκευτικής σχέσης, 1 σύνδεσμος που κερδίθηκε από εξωστρέφεια μπορεί να είναι πολύ καλύτερος από 100 συνδέσμους που υποσχέθηκε ένας ξένος οργανισμός κατασκευής συνδέσμων.
6. Η υπομονή είναι αρετή. Μπορεί να είναι κλισέ, αλλά είναι αλήθεια. Δεν ξέρουμε πόσο καιρό θα αποφέρουν καρπούς οι προσπάθειές μας. Απλώς φανταστείτε το χρόνο που χρειάζεται για να κάνετε ένα καλό περιεχόμενο. Αυτό που μπορούμε να σας διαβεβαιώσουμε είναι ότι όσο μεγάλος και αν είναι ο χρόνος, (συνήθως μέχρι 4 μήνες) τα αποτελέσματα είναι εγγυημένα. Είναι στη φύση του· το link building είναι μια πραγματικά αργή διαδικασία. Θα έρθει μια στιγμή που θα αμφιβάλλετε πραγματικά αν όλος ο χρόνος, τα χρήματα και η προσπάθεια που ξοδεύτηκε θα αποφέρει καρπούς. Μη ανησυχείτε, συνήθως, στον πέμπτο μήνα, τα πράγματα θα αρχίσουν να γυρίζουν προς το καλύτερο. Είναι απλώς ευγενικό να ορίσετε τις προσδοκίες.
7. Δεν επιτρέπονται χρόνοι διαλείμματος. Μόλις έχετε καθορίσει ότι οι θέσεις σας κατατάσσονται υψηλότερα, μην υποθέτετε ποτέ ότι μπορείτε να σταματήσετε να κατασκευάζετε συνδέσμους. Αν το κάνετε, όλη η σκληρή δουλειά σας θα πάει χαμένη και θα ξεκινήσετε από το μηδέν. Και πάλι. Το Link-building είναι μια συνεχής διαδικασία. Δεν μπορείτε να αντέξετε να σταματήσετε. Αν, για έναν λόγο σταματήσατε, μπορεί να είστε σταθεροί για έναν μήνα περίπου, αλλά μόνο λόγω ιχνοστοιχείων από προηγούμενες προσπάθειες. Το να μη κάνετε τίποτα θα σας φέρει πουθενά.
Αυτό το συνοψίζει. Το SEO είναι μια περίπλοκη γνώση. Δεν θα το καταλάβουν όλοι αμέσως. Αν ο CMO σας, ο πελάτης, ή ο αφεντικός του πελάτη σας δυσκολεύει επειδή νομίζει ότι σας έχει ανατεθεί η πιο κοσμική από όλες τις δουλειές. Ηρεμήστε. Μη μπαίνετε σε λυσσαλέα λειτουργία. Απλώς προσεγγίστε ευγενικά το ενδιαφερόμενο μέρος και εξηγήστε γιατί το SEO και το link-building δεν είναι ποτέ εύκολο. Διαβεβαιώστε τους ότι τα χρήματά τους ισοσταθμίζονται εξίσου με τον χρόνο και την προσπάθειά σας. Με αυτόν τον τρόπο, η ομαδική εργασία συνεχίζεται και αποφεύγονται οι συγκρούσεις.