☰
Θυμάστε όταν εκείνος ο fitness influencer είπε ότι το cardio ήταν άχρηστο και έχασε 100 χιλιάδες followers μέσα σε μία νύχτα; Ναι, αυτό συμβαίνει όταν κάνετε λάθος το controversial περιεχόμενο. Αλλά όταν το καταφέρνετε; Φίλε, η επισκεψιμότητα είναι τρελή.
Δεν θα προσποιηθώ ότι δεν το έχω χαλάσει αυτό στο παρελθόν. Δημοσίευσα μια hot take για τις ποινές της Google που είναι κυρίως μύθος το 2018. Με έψησαν εντελώς. Αποδείχθηκε ότι το timing έχει σημασία όταν λες BS στις ιερές αγελάδες του κλάδου.
Αλλά έχω επίσης δημοσιεύσει πράγματα που έκαναν τους ανθρώπους πραγματικά θυμωμένους και ακόμα με ευχαρίστησαν αργότερα. Όπως εκείνο το κομμάτι για τα PBNs που είναι πιο ασφαλή από το guest posting (ακόμα το στηρίζω αυτό). Το κόλπο δεν είναι να αποφεύγεις τον θυμό - είναι να τον κατευθύνεις παραγωγικά.
1. Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε τον καυγά
Το να γράψετε “Το WordPress είναι σκατά” είναι εύκολο. Να το στηρίξετε όταν το 40% του ιστού τρέχει σε αυτό; Καλή τύχη με αυτό το comment section.
Διαλέξτε μάχες όπου έχετε αποδείξεις. Πραγματικά δεδομένα, όχι απλώς γνώμες. Έγραψα ένα κομμάτι υποστηρίζοντας ότι οι περισσότερες SEO audits είναι άχρηστο θέατρο. Θα μπορούσε να ήταν επαγγελματική αυτοκτονία. Αλλά είχα spreadsheets από 47 client audits που έδειχναν ποιες συστάσεις πραγματικά έκιναν τις κατατάξεις. Δύσκολο να αντιταχθείς στα στοιχεία.
Το χειρότερο controversial περιεχόμενο είναι όταν είστε προφανώς λάθος αλλά πολύ επιμένετε να το παραδεχτείτε. Το internet δεν ξεχνάει αυτά τα πράγματα.
2. Μην χτυπάτε προς τα κάτω
Το να επιτίθεστε σε αρχάριους ή μικρούς παίκτες σας κάνει να φαίνεστε μικρόψυχος. Προκαλέστε τους μεγάλους σκύλους, την αποδεκτή σοφία, τα πράγματα “όλοι ξέρουν” που κανείς δεν έχει πραγματικά δοκιμάσει.
Να καταγγέλλετε συγκεκριμένα μικρά agencies ονομαστικά; Κακή κίνηση. Να αμφισβητείτε αν η DA μετρική της Moz προκαλεί περισσότερη βλάβη παρά καλό; Fair game - είναι αρκετά μεγάλοι για να χειριστούν την κριτική.
Επιπλέον το punching up σας κάνει να σας προσέξουν άνθρωποι που έχουν σημασία. Punch down και απλώς φαίνεστε πικρός.
3. Δώστε στους ανθρώπους μια διέξοδο
Κανείς δεν αλλάζει γνώμη όταν τον αποκαλείτε ηλίθιο. Ακόμα κι αν είναι.
Παρουσιάστε το σαν “Αυτό λειτουργεί καλύτερα στις περισσότερες περιπτώσεις” όχι “Οποιοσδήποτε κάνει X είναι εγκεφαλικά νεκρός.” Αφήστε χώρο για εξαιρετικές περιπτώσεις και εξαιρέσεις. Ο στόχος είναι να ξεκινήσετε συνομιλίες, όχι ιερούς πολέμους.
Το καλύτερο controversial κομμάτι που έγραψα ποτέ ήταν “Γιατί Τα Περισσότερα Link Building Outreach Templates Εγγυώνται Αποτυχία.” Αντί να επιτίθεμαι σε ανθρώπους που χρησιμοποιούν templates, έδειξα γιατί η εξατομίκευση νικάει την αυτοματοποίηση. Ίδιο μήνυμα, διαφορετικό framing. Το ένα ξεκινάει καυγάδες, το άλλο ξεκινάει συζητήσεις.
4. Χρονομετρήστε το όταν οι άνθρωποι είναι ήδη θυμωμένοι
Αμέσως μετά που η Google κάνει κάτι ηλίθιο; Τέλειο timing για εκείνη τη controversial algo θεωρία. Μεγάλος site παίρνει ποινή; Καλή ώρα για να συζητήσετε αν το άξιζε.
Κάντε surf στα υπάρχοντα κύματα απογοήτευσης. Μην προσπαθείτε να τα δημιουργήσετε από το τίποτα.
Δημοσίευσα ένα κομμάτι για toxic SEO Twitter personalities αμέσως μετά από μεγάλο drama. 50 χιλιάδες views σε τρεις μέρες επειδή όλοι ήταν ήδη θυμωμένοι με το θέμα. Το ίδιο κομμάτι έναν μήνα αργότερα θα είχε πάρει γρύλλους.
5. Έχετε έτοιμη την άμυνά σας ΠΡΙΝ δημοσιεύσετε
Τα σχόλια έρχονται. Το Twitter mob μπορεί να εμφανιστεί. Ίσως ακόμα και νομικές απειλές αν είστε αρκετά πικάντικος.
Πριν πατήσετε publish:
Το έμαθα αυτό αφού κατηγόρησα ένα tool ότι πλαστογραφεί δεδομένα. Απείλησαν με δικηγόρους. Ευτυχώς για μένα είχα τις αποδείξεις, αλλά φίλε αυτή ήταν μια στρεσσογόνα εβδομάδα.
Κοιτάξτε, το controversial περιεχόμενο είναι παίξιμο με τη φωτιά. Μερικές φορές καίγεστε. Έχω δημοσιεύσεις που σκότωσαν σχέσεις με πελάτες, πυροδότησαν review bombs, ακόμα με SWATτησαν μια φορά (δεν το συνιστώ).
Αλλά το vanilla περιεχόμενο αγνοείται. Και το αγνοημένο περιεχόμενο δεν βγάζει καθόλου χρήματα.
Απλώς θυμηθείτε - υπάρχει έξυπνο controversial και χαζό controversial. Το έξυπνο προκαλεί ιδέες με στοιχεία. Το χαζό προκαλεί ανθρώπους με προσβολές. Καταλάβετε ποιο από τα δύο γράφετε πριν πατήσετε publish.