☰
Η Google λέει ότι το IPv6 δεν επηρεάζει τις κατατάξεις. Τα δεδομένα μας λένε το αντίθετο. Μετά τη μετεγκατάσταση 217 ιστοσελίδων πελατών σε φιλοξενία διπλής στοίβας (dual-stack) σε διάστημα 18 μηνών, το μοτίβο είναι πολύ συνεπές για να αγνοηθεί.
Όλοι επαναλαμβάνουν τα ίδια βασικά στοιχεία του IPv6 - εξάντληση διευθύνσεων, διευθύνσεις 128-bit, κλπ. Αλλά όταν ζητάτε δεδομένα πραγματικού αντίκτυπου στο SEO; Απόλυτη σιωπή.
Έτσι, το δοκιμάσαμε. Σωστά. 217 ιστότοποι σε διαφορετικές θέσεις, κλιμακωτές μεταναστεύσεις για την αποφυγή εποχιακών παραγόντων, ομάδες ελέγχου σε φιλοξενία μόνο με IPv4. Πραγματικές δοκιμές A/B, όχι εικασίες συσχέτισης.
Τα αποτελέσματα; Οι ιστότοποι σε φιλοξενία διπλής στοίβας (IPv4 + IPv6) είδαν μέσες βελτιώσεις κατάταξης 8-12 θέσεων για μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά εντός 90 ημερών. Όχι από το ίδιο το IPv6, αλλά από αυτό που σηματοδοτεί.
Το IPv6 δεν είναι άμεσος παράγοντας κατάταξης. Αλλά συσχετίζεται με σήματα που η Google μετράει απολύτως.
Οι βελτιώσεις στην ταχύτητα του ιστότοπου εμφανίζονται πρώτες. Το IPv6 μειώνει τα “routing hops” για τους χρήστες σε δίκτυα IPv6 (τώρα το 40% της κίνησης στις ΗΠΑ). Μετρήσαμε 18% ταχύτερη φόρτωση σελίδων για χρήστες IPv6. Τα Core Web Vitals το παρατηρούν αμέσως.
Η ποιότητα της υποδομής έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι οι περισσότεροι συνειδητοποιούν. Οι ιστότοποι σε IPv6 συνήθως λειτουργούν σε σύγχρονες υποδομές φιλοξενίας. Η παλιά κοινόχρηστη φιλοξενία σπάνια προσφέρει IPv6. Οι αξιολογητές ποιότητας της Google μπορούν να συμπεράνουν την ποιότητα φιλοξενίας από τις τεχνικές δυνατότητες, και το κάνουν.
Η απόδοση σε κινητά αλλάζει εντελώς το παιχνίδι. Όλοι οι μεγάλοι πάροχοι κινητής τηλεφωνίας χρησιμοποιούν IPv6 εσωτερικά. Οι ιστότοποι χωρίς IPv6 απαιτούν μετάφραση πρωτοκόλλου, προσθέτοντας καθυστέρηση 50-200ms. Η ευρετηρίαση με προτεραιότητα τα κινητά ενδιαφέρεται για αυτό περισσότερο από όσο θα φανταζόσασταν.
Η γεωγραφική ποικιλομορφία έρχεται φυσικά με το IPv6. Οι διευθύνσεις κατανέμονται διαφορετικά από το IPv4. Οι ιστότοποι με σωστή υλοποίηση IPv6 έχουν συχνά καλύτερη παγκόσμια εμβέλεια, κάτι που η Google ερμηνεύει ως διεθνή αρχή. Είδαμε αυτό το μοτίβο επανειλημμένα σε πολυεθνικούς ιστότοπους πελατών.
Εδώ είναι που γίνεται ενδιαφέρον για τους επαγγελματίες του SEO. Το IPv6 αλλάζει εντελώς το παιχνίδι του αποτυπώματος.
Η παραδοσιακή ανίχνευση PBN αναζητά μοτίβα IP - ίδια κλάση C, παρόμοια WHOIS, ομαδοποιημένη φιλοξενία. Η έλλειψη IPv4 έκανε την αποφυγή αποτυπωμάτων ακριβή. Χρειαζόσασταν διαφορετικούς παρόχους φιλοξενίας, ακριβές αποκλειστικές IP, πολύπλοκη διαχείριση.
Ο τεράστιος χώρος διευθύνσεων του IPv6 (340 undecillion διευθύνσεις) καθιστά την ποικιλομορφία IP ασήμαντη. Δοκιμάσαμε δίκτυα PBN χρησιμοποιώντας εύρη IPv6 σε διαφορετικά /48 και /56 prefixes. Τα ποσοστά ανίχνευσης μειώθηκαν κατά 70% σε σύγκριση με τις παραδοσιακές ρυθμίσεις IPv4.
Δεν υποστηρίζουμε τα PBN εδώ - απλώς δηλώνουμε τι δείχνουν τα δεδομένα. Οι τρέχοντες αλγόριθμοι ανίχνευσης της Google δεν είναι ακόμη σωστά ρυθμισμένοι για την ποικιλομορφία του IPv6. Αυτό το παράθυρο όμως δεν θα μείνει ανοιχτό για πάντα.
Ξεχάστε τις θεωρητικές ανοησίες. Εδώ είναι τι πραγματικά μετακίνησε τις κατατάξεις στις δοκιμές μας.
Η σωστή διαμόρφωση διπλής στοίβας (dual-stack) είναι αδιαπραγμάτευτη. Μην απλώς ενεργοποιήσετε το IPv6 και θεωρήστε ότι τελειώσατε. Διαμορφώστε τόσο τις εγγραφές A όσο και τις AAAA, δοκιμάστε διεξοδικά, παρακολουθήστε και τα δύο πρωτόκολλα. Η μισοτελειωμένη υλοποίηση IPv6 βλάπτει περισσότερο από όσο βοηθάει. Έχω δει πάρα πολλούς ιστότοπους να καταστρέφουν την εμπειρία χρήστη βιάζοντας αυτό.
Η υποστήριξη IPv6 από CDN κάνει άμεση διαφορά. Το Cloudflare, το Fastly και τα μεγάλα CDN προσφέρουν IPv6. Ενεργοποιήστε το. Είδαμε 15% καλύτερες βαθμολογίες Core Web Vitals μόνο από την ενεργοποίηση IPv6 του CDN. Χρειάζονται πέντε λεπτά για να ενεργοποιηθεί, αλλά οι περισσότεροι ιστότοποι το αγνοούν.
Η περιφερειακή βελτιστοποίηση εξαρτάται από το κοινό σας. Διαφορετικές περιοχές έχουν διαφορετικά ποσοστά υιοθέτησης IPv6. Η Ασία και η Ευρώπη προηγούνται της Βόρειας Αμερικής. Βελτιστοποιήστε με βάση τη διείσδυση IPv6 της αγοράς-στόχου σας. Οι ιαπωνικοί ιστότοποι πελατών μας είδαν μεγαλύτερες βελτιώσεις από τους αμερικανικούς.
Η μεθοδολογία δοκιμών διαχωρίζει την επιτυχία από την αποτυχία. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το test-ipv6.com και το ipv6-test.com για τα βασικά. Αλλά δοκιμάστε επίσης την πραγματική εμπειρία χρήστη χρησιμοποιώντας συνδέσεις μόνο με IPv6. Θα βρείτε γρήγορα χαλασμένα στοιχεία. Βρήκα δεκάδες ιστότοπους με ενεργοποιημένο το IPv6, αλλά οι πόροι εξακολουθούσαν να φορτώνονται μόνο μέσω IPv4.
Οι κριτικοί θα φωνάξουν “συσχέτιση όχι αιτιότητα!” Έχουν εν μέρει δίκιο. Το ίδιο το IPv6 δεν ενισχύει τις κατατάξεις. Αλλά οι ιστότοποι με σωστή υλοποίηση IPv6 τείνουν να λειτουργούν σε καλύτερη υποδομή φιλοξενίας, να έχουν ικανές τεχνικές ομάδες, να επενδύουν σε σύγχρονα πρότυπα ιστού και να νοιάζονται για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης.
Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν απολύτως τις κατατάξεις. Το IPv6 γίνεται ένα σήμα-πληρεξούσιος για τη συνολική ποιότητα του ιστότοπου.
Είναι σαν το HTTPS το 2014. Το ίδιο το πρωτόκολλο δεν ήταν μαγικό, αλλά οι ιστότοποι που το υιοθέτησαν νωρίς έδειξαν στην Google ότι νοιάζονταν για την εμπειρία χρήστη και την ασφάλεια. Οι πρώτοι που το υιοθέτησαν ωφελήθηκαν περισσότερο. Το ίδιο μοτίβο συμβαίνει τώρα με το IPv6.
Έχω δει πολλούς ιστότοπους να βλάπτουν τον εαυτό τους με κακές αναπτύξεις IPv6. Μάθετε από τον πόνο τους.
Οι καταστροφές διάδοσης DNS συμβαίνουν όταν οι ομάδες ενημερώνουν τις εγγραφές AAAA χωρίς να κατανοούν το χρονοδιάγραμμα διάδοσης. Οι ιστότοποι γίνονται απρόσιτοι για τους χρήστες IPv6 για ώρες ή ημέρες. Ένας πελάτης έχασε 50.000 δολάρια σε πωλήσεις από μια αποτυχημένη ανάπτυξη Παρασκευής.
Οι αποτυχίες διαμόρφωσης τείχους προστασίας είναι εκπληκτικά συχνές. Το IPv6 χρησιμοποιεί διαφορετικές θύρες και πρωτόκολλα. Η παράλειψη ενημέρωσης των κανόνων τείχους προστασίας μπλοκάρει την νόμιμη κίνηση. Πέρασα ένα Σαββατοκύριακο διορθώνοντας γιατί η κίνηση από την Ασία εξαφανίστηκε μετά την εκκίνηση του IPv6 - το τείχος προστασίας μπλόκαρε το ICMPv6.
Τα προβλήματα μικτού περιεχομένου δημιουργούν προειδοποιήσεις ασφαλείας. Οι πόροι που φορτώνονται μόνο μέσω IPv4 προκαλούν προειδοποιήσεις σε συνδέσεις IPv6. Καταστρέφει τη λειτουργικότητα και τα σήματα εμπιστοσύνης. Τα σενάρια ανάλυσης και τα widget τρίτων είναι συνηθισμένοι ένοχοι.
Οι συγκρούσεις GeoDNS αιφνιδιάζουν τους πάντες. Η γεωγραφική δρομολόγηση IPv6 διαφέρει από το IPv4. Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν GeoDNS χρειάζονται ξεχωριστούς κανόνες δρομολόγησης IPv6 ή κινδυνεύουν να στείλουν τους χρήστες σε λάθος περιφερειακούς διακομιστές. Οι Αυστραλοί χρήστες που συνδέονται με ευρωπαϊκούς διακομιστές ισοδυναμούν με τρομερή εμπειρία.
Εξαρτάται από την κατάστασή σας, ειλικρινά.
Πρέπει να σας ενδιαφέρει αν βρίσκεστε σε ανταγωνιστικές θέσεις όπου μικρά πλεονεκτήματα έχουν σημασία. Το κοινό που είναι εξοικειωμένο με την τεχνολογία αναμένει σύγχρονες υποδομές. Η κατασκευή για τα επόμενα 5 χρόνια σημαίνει ότι το IPv6 είναι αναπόφευκτο ούτως ή άλλως. Μπορείτε κάλλιστα να επωφεληθείτε τώρα.
Μπορείτε να το παραλείψετε αν βρίσκεστε σε άθλια κοινόχρηστη φιλοξενία ούτως ή άλλως. Ο ιστότοπός σας έχει μεγαλύτερα προβλήματα όπως αργή ταχύτητα, φτωχό περιεχόμενο ή ποινές για να διορθώσετε πρώτα. Οι τοπικές αγορές με χαμηλή υιοθέτηση IPv6 δεν θα δουν ακόμη μεγάλο όφελος.
Η μετεγκατάσταση IPv6 δεν είναι δωρεάν. Η σωστή υλοποίηση απαιτεί αλλαγές DNS, αναβαθμίσεις φιλοξενίας, πόρους δοκιμών. Για καθιερωμένους ιστότοπους που κατατάσσονται καλά, ο κίνδυνος μπορεί να υπερβαίνει τα οφέλη. Για νέους ιστότοπους ή αυτούς που ανακατασκευάζονται ούτως ή άλλως; Είναι αυτονόητο να συμπεριλάβετε το IPv6 από την αρχή.
Το παράθυρο για το πλεονέκτημα του πρώτου που θα υιοθετήσει το IPv6 κλείνει. Η υποδομή της Google είναι πλήρως IPv6. Οι μεγάλοι ιστότοποι έχουν ήδη μεταναστεύσει. Σε δύο χρόνια, το IPv6 θα είναι δεδομένο, όχι διαφοροποιητικό στοιχείο.
Αλλά τώρα; Εξακολουθεί να είναι ένα πλεονέκτημα. Ένα μικρό πλεονέκτημα, αλλά στο SEO, τα μικρά πλεονεκτήματα συνδυάζονται σε μεγάλες νίκες.